Ви, напевно, чули всі ці розмови про те, як некомерційним організаціям потрібен блог. Але, чесно кажучи, деякі з моїх клієнтів скептично ставляться до цієї ідеї. «Навіщо нам блог? У нас і так багато роботи!», – чую я час від часу.

Добре, я розумію. Ведення блогу — це додаткове завантаження на і без того завантажену команду. Але хочу сказати, що якщо ви зробите це правильно, блог може стати неймовірно потужним інструментом для досягнення цілей вашої некомерційної організації.

Ось кілька причин, чому варто подумати про запуск блогу, навіть якщо ваша команда вже працює на повну. Тримайте міцніше, бо я розповім вам все як є, без зайвих цукерок.

10 вагомих причин щоби вести блог на сайті ГО або благодійного фонду 

1. Уявіть, що завтра зранку не буде соціальних мереж. Зникнуть Facebook, Instagram та TikTok. Може, їх заборонили, чи, наприклад, вам заблокували аккаунт. А відключити ваш блог «за мову ворожнечі» чи з інших причин ніхто не зможе. Це ваш рупор, ваш спосіб достукатися до світу, розповісти про себе. І зберегти все важливе в одному місті. Правила тільки ваші. Формат, тон голосу, оформлення та стиль та об’єм контенту залежать тільки від вас. І ніякої модерації, тільки здоровий глузд. 
2. Є така річ, як органічний трафік – це поняття зі світу інтернет-маркетингу. Це коли до вас в блог на окремі статті потрапляють люди, що роблять різні інформаційні запити в пошуковій системі. SEO для блогу некомерційної організації — це окрема велика тема для статті. Але саме так все відбувається: людина робить запит, бачить ваш сайт/статтю в блозі у видачі, переходить, читає, а далі…
3. А далі ви конвертуєте цей трафік: пропонуєте підписатися на розсилання, перейти в соцмережі, бо вони у вас дуже круті, змістовні та корисні, пропонуєте стати партнером або донором — зробити донат та долучитися до доброї справи. Коротко кажучи, ви пропонуєте людині кілька дій на вибір. 
4. У вас все буде впорядковано, перелінковано, ви можете вставляти любі можливі натяки та переходи на інші статті, сайти партнерів, ваші актуальні проєкти скільки завгодно, без обмежень. Ніяких «ми не ставимо лінків» на вас не чекає.
5. Правильно налаштована аналітика підкаже вам, чи у вірному напрямку ви експериментуєте з форматами контенту, новими ідеями, та допоможе пристосувати контент під унікальність вашої аудиторії. Блог — це велика робота, але це й пригода одночасно.
6. А як ви там щодо створення спільноти? В блозі можна спілкуватися безпосередньо з читачами, отримувати відгуки, враховувати їхні побажання, що дозволяє створити затишну та вірну аудиторію.
7. А ще статті, інтерв’ю можна переробляти на пости та розсилання для вашої аудиторії. Навіть так: треба переробляти. Це називається ресайз, і SMMник  вашої організації буде дуже радий.
8. Публікація регулярного та якісного контенту робить вас авторитетною постаттю у своїй галузі. Блог на сайті неприбуткової організації (це зараз був SEO-ключ для цій статті, щоби її теж знаходили за запитами) стає інструментом для демонстрації вашої експертизи, ваших ідей, місії, ваших добрих справ та намірів.
9. За допомогою блогу ви керуєте своєю онлайн-репутацією. Вибір тем, які ви освітлюєте, та спосіб їхнього представлення формує позитивне сприйняття ваших читачів. Це безпосередньо впливає на довіру споживачів і їхню лояльність. А лояльність для неприбуткової організації  — це донати, партнери, інвестори та нові можливості.
10. Ви можете звітувати щодо вашої діяльності у форматі кейсів: розповідати що зробили, підкріпляти тест фотографіями, відео, відгуками. Це людяно, цікаво, це тепло. Як ви та ваша місія.

Отримайте 30-хвилинну безкоштовну консультацію з контент-маркетингу. Наш експерт дасть поради, як створити ефективний контент для сайту вашої неприбуткової організації, який залучатиме донорів, партнерів і волонтерів.

Ви думали це все? Ні. Тепер розглянемо тісний взаємозв’язок Google Ad Grants та блог на сайті неприбуткової організації

Чому блог та Google Ads Grant пов’язані один з одним?

Ви вже знаєте про Google Ads Grant? Це грантова програма, яка надає неприбутковим організаціям до $10 000 на місяць на рекламу в Google Ads. Це чудовий спосіб охопити більше людей і розповісти про свою важливу роботу.  

Якщо ваша некомерційна організація має доступ до Google Ad Grants – безкоштовної реклами від Google для неприбуткових організацій, то ведення блогу відкриває нові можливості для ефективного використання цього гранту. 

Насправді рекламні оголошення можна вести на кожну окрему статтю. Навіщо? Це дозволяє ефективно використовувати весь рекламний бюджет та конвертувати трафік у:

• базу ваших підписників;
• фоловерів ваших соціальних мереж;
• відвідувачів ваших івентів: 
• та просто залучати кошти для вашої організації або окремих проєктів.  

Тобто наявність блогу, що оновлюється корисним контентом, дозволяє регулярно створювати більш актуальні рекламні оголошення. Ви можете запускати рекламні кампанії, які приводять трафік на ваші найкращі статті з блогу.

Це дає можливість познайомити обраних відвідувачів з вашою організацією через якісний контент, перш ніж перейти до заклику до дій (СТА): приєднання до розсилки новин, переходу в соціальні мережі чи закликів зробити благодійний внесок.

Коли людина вже ознайомилася з вашою організацією через корисну статтю, вона з більшою готовністю піде на наступні кроки взаємодії. А це означає кращу конверсію та ефективніше використання грантових коштів.

Крім того, посилання на актуальні статті з блогу можуть використовуватися в рекламних оголошеннях для підвищення відповідних показників якості в Google Ads. Це зробить вашу рекламу більш актуальною і дозволить заощаджувати бюджет.

Отже, якщо ви маєте Google Ad Grants, блог на сайті організації може стати чудовим майданчиком для створення дійсно ефективної реклами. При грамотному підході це збільшить охоплення аудиторії та конверсії.